Giovanni Correddu Indice dei Contenuti
YouTube cambia il modo in cui vengono conteggiate le visualizzazioni pubbliche dei video. Dopo aver introdotto lo scorso anno una nuova metodologia per gli Short, la piattaforma ha annunciato che lo stesso criterio verrà ora esteso anche ai video tradizionali e alle dirette live.
L’obiettivo dichiarato è rendere più uniforme il modo in cui viene misurata la fruizione dei contenuti e permettere ai creator di avere una fotografia più precisa della loro effettiva esposizione sulla piattaforma.
Una visualizzazione ogni volta che il video parte o riparte
La modifica riguarda un aspetto fondamentale delle statistiche di YouTube.
D’ora in avanti, una visualizzazione pubblica verrà conteggiata ogni volta che un video viene riprodotto o riavviato. Il criterio sarà applicato indipendentemente dal formato utilizzato: video lunghi, YouTube Shorts e live.
In altre parole, quando uno spettatore si sintonizza e il contenuto inizia a essere riprodotto, viene registrata una visualizzazione pubblica. Lo stesso vale quando il video viene riavviato.
La novità avvicina quindi il sistema utilizzato per i diversi formati, superando le differenze che fino a oggi esistevano soprattutto fra gli Short e gli altri contenuti.
Perché YouTube ha deciso di cambiare?
Secondo quanto comunicato dalla piattaforma, l’obiettivo è fare in modo che le visualizzazioni pubbliche rappresentino meglio l’esposizione effettiva ai contenuti.
YouTube aveva già introdotto una modifica analoga per gli Short lo scorso anno, adeguandone il conteggio agli standard utilizzati nel settore. Ora lo stesso metodo viene esteso all’intero ecosistema.
Per i creator questo significa poter confrontare più facilmente le prestazioni di contenuti molto diversi fra loro.
Un canale che pubblica contemporaneamente video tradizionali, Short e dirette avrà quindi una metrica di visualizzazione basata sullo stesso principio.
Le visualizzazioni potrebbero aumentare
C’è un effetto molto concreto che i creator potrebbero notare.
YouTube afferma infatti di aspettarsi un aumento delle visualizzazioni future proprio a causa del nuovo sistema di conteggio.
Questo non significa necessariamente che all’improvviso più persone guarderanno i video. A cambiare sarà soprattutto il modo in cui le riproduzioni vengono conteggiate.
Di conseguenza, due contenuti con lo stesso numero effettivo di spettatori potrebbero produrre un numero di visualizzazioni diverso rispetto al passato, soprattutto quando un video viene riavviato più volte.
È quindi importante non interpretare automaticamente un eventuale incremento delle visualizzazioni come un aumento equivalente del pubblico raggiunto.
Cambia anche YouTube Studio
La nuova metrica non resterà confinata alla pagina pubblica dei video.
YouTube ha comunicato che il cambiamento verrà applicato ovunque siano mostrate le visualizzazioni pubbliche, compresa la sezione Analytics di YouTube Studio.
I creator potranno quindi ritrovarsi davanti a numeri più elevati anche nei propri strumenti di analisi.
Questo potrebbe richiedere un piccolo periodo di adattamento, soprattutto per chi confronta i dati attuali con quelli raccolti prima dell’introduzione del nuovo sistema.
Non cambiano i guadagni
C’è però un punto importante da evidenziare: il nuovo conteggio delle visualizzazioni non modifica gli utili dei creator.
YouTube specifica inoltre che la modifica non influirà sul modo con cui viene determinata l’idoneità al Programma partner di YouTube.
Il numero delle visualizzazioni pubbliche e le metriche utilizzate per la monetizzazione, quindi, non devono essere necessariamente considerate la stessa cosa.
Questo è probabilmente uno degli aspetti più importanti della comunicazione di YouTube: vedere aumentare il contatore delle visualizzazioni non significa automaticamente ricevere più denaro.
Una metrica unica per video, Short e live
La novità porta soprattutto verso una maggiore uniformità.
Fino a oggi, confrontare le prestazioni di un video lungo con quelle di uno Short o di una diretta poteva essere meno immediato proprio a causa del diversi tipi di conteggio.
Con il nuovo sistema, YouTube vuole offrire ai creator una metrica più coerente tra i diversi formati.
Questo potrebbe essere particolarmente utile anche quando un creator deve presentare i propri risultati a un’azienda o a uno sponsor.
Un numero di visualizzazioni calcolato secondo lo stesso criterio per tutti i formati dovrebbe infatti rendere più semplice comunicare la portata complessiva di un canale.
Visualizzazioni e spettatori non sono la stessa cosa
La modifica rende ancora più importante distinguere tra visualizzazioni e persone che hanno guardato un contenuto.
Se una persona riproduce più volte lo stesso video, il contatore delle visualizzazioni può registrare più riproduzioni. Il dato non equivale quindi automaticamente al numero di spettatori unici.
Per capire realmente la dimensione del pubblico, i creator dovranno continuare a guardare anche le altre metriche disponibili in YouTube Analytics.
La visualizzazione pubblica diventa così soprattutto un indicatore della fruizione complessiva del contenuto, non un conteggio delle singole persone che lo hanno visto.
Un cambiamento importante, ma soprattutto nelle statistiche
La decisione di YouTube non introduce una nuova funzione visibile nello stesso modo a tutti gli utenti, ma modifica una delle metriche più conosciute della piattaforma.
Il risultato più evidente potrebbe essere un aumento del numero di visualizzazioni che appare sotto alcuni video e all’interno di YouTube Studio.
Per gli spettatori cambierà poco nell’utilizzo quotidiano di YouTube. Per i creator, invece, cambia il significato di uno dei numeri più importanti delle proprie statistiche.
La direzione scelta dalla piattaforma è chiara: utilizzare un criterio comune per video lunghi, Short e live e fare in modo che il numero delle visualizzazioni rifletta maggiormente tutte le volte in cui un contenuto viene davvero riprodotto.
E se nei prossimi giorni qualche creator dovesse festeggiare un improvviso — e apparentemente miracoloso — boom di visualizzazioni, prima di stappare lo champagne sarà meglio dare un’occhiata alle nuove metriche. 😄
